一向被看成是对孩子“寓教于乐”的动画片，如今正被中日韩等东亚国家提升到国家经济“软实力”的竞争层面，且正在形成自己的规模和独特的发展模式。日本已是“世界第一动漫大国”，韩国也是全球动漫界的“老三”。当动漫在日本和韩国正成为国家的支柱产业时，作为后起之秀的中国动漫业也加快了发展的步伐，在2010年的日本东京国际动漫展上的闪亮表现令日美同行倍感“震惊”。 　　日本引领动漫产业 　　日本通过动漫等文化产品的宣传来提升日本经济软实力的形象，一直是日本官方的“基本国策”。如日本媒体一篇题为《日本不只有丰田》的文章里阐述，丰田召回事件并没有撼动日本的根基。该文列举了日本在教育、高铁技术及创新绿色技术等领域的全球优势，并特别提到“日本动漫导演宫崎骏的动画片《千与千寻》获得过奥斯卡奖，日本漫画和其他流行文化也风靡全球。” 　　日本动画片占据了全球60%以上的相关市场份额。据日本贸易振兴会公布的数据显示，2003年销往美国的日本动漫片及相关产品的总收入达到43.59亿美元，是日本出口美国钢铁总收入的4倍。日本经济产业省4月初召开专门会议，推出了旨在继续推进“文化大国战略”的“美好日本计划”。其中，向海外“推销”日本动漫和美食依然是整个计划的核心。这个核心是一个系统性的、具有挑战性的工程，因为文化的理解和交往从来都不是静态的。除此之外，日本的文化战略还要面临从东亚近邻到欧美诸国的竞争。 　　日本前首相麻生太郎是个漫画迷，每周都会阅读10本漫画周刊，他曾在日本“文化外交新设想”演讲中表示，东京是“世界动漫之都”，“动漫界已经抓住了许多国家年轻人的心，这一点日本外交部门可能永远做不到。”他提出的动漫外交包括成立一个24小时播放日本动画及流行文化的海外电视频道、设立“漫画界的诺贝尔奖”、任命日本动画家为“动画文化大使”等计划。2007年5月，麻生太郎在出访波兰时还把“动漫外交”落到实处，带着日本动漫书去会见波兰外长，并承诺对方来日本访问时将陪同他参观日本的动漫工厂，同时还正式宣布设立国际漫画奖，目前正在全球征集第4届国际漫画奖作品。日本外务省还“任命”“机器猫”为日本动漫文化大使，表明日本向海外推广日本软实力已进入到实质性阶段。 　　中国动漫“一鸣惊人” 　　中国的动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未来5年至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳及广州等城市均建立起动漫产业基地。自2001年1月中国历史上第一次动漫COSPLAY在广州海印广场举办以来，各地各种形式的动漫COSPLAY逐渐登场。 　　时至今日，在刚刚结束的东京国际动漫展的诸多报道中，不难看 出中国开拓动漫产业的勃勃雄心。2009年11月，中国政府的文化部门已成立了中国动漫集团公司，做到了动漫生产和营销上的飞跃。虽然在2010年东京动漫展上参展商总体数量上有所下降，但整体动漫企业的参展规模却扩大了两倍，共有44家动漫机构和基地集体亮相。 　　据专门从事互联网咨询服务的上海艾瑞公司发布的《2008年中国新媒体动漫研究报告》显示，2007年，中国网络动漫市场规模突破1000万元，较前一年增长了25%，预计到2010年将达到7900万元。 　　中国的动漫产业发展之快，确实让日本媒体和日本动漫产业同行倍感“震撼”。日本NHK电视台称，如果中日都在软实力外交中打出动漫牌的话，必然会带来竞争。关注此次国际动漫展的日本媒体表示：“中国动漫让日本人感到十分震惊。很多人到现在还认为日本动漫世界第一，哪个国家也赶不上，可是事实证明，日本的优势正在失去。”日本文化产业部门担心，每年都在东京召开的国际动漫展今后可能会转移到上海、北京。日本动漫界人士认为，日本动漫业已有60年的历史，这是中韩等后起之秀无法复制的，但对于中国这样的对手，日本也不敢轻易小视，对此日本最好的选择就是合作。 　　韩国动漫发展遇寒 　　韩国的漫画产业起始于20世纪60年代中后期，初期主要以儿童为对象创作、出版和发行漫画图书、杂志等，发展比较缓慢。到了80年代后期，随着经济的快速发展以及消费结构的变化，漫画产业有了长足的发展。其特点是：传统的漫画图书、杂志等出版发行业在经历了80年代至90年代的全盛期后，近年来开始萎缩；而由漫画衍生的动画和游戏业则发展迅猛，一跃成为主导漫画产业发展的基础产业。 　　从韩国动漫产业产品结构看，DVD是居首位的，其次是电视动画片。2003年总计放映动画片61部，其中DVD和电视用动画片分别为27部和23部，两项合计占82%；VHS和影院用动画片仅为8部和3部。在2002年企业动画片1915亿韩元的销售额中，销往国外的部分为999亿韩元，占52.2%；内销部分为916亿韩元，占47.8%。 　　近年来，韩国动漫产业的产量占全球相关产业的30%，仅次于日美，成为世界第三大动漫产业国。由于韩国想成为“世界五大文化产业国”，因此对动漫产业十分重视。面对美日的强劲之势，韩国选择与占世界动漫市场1／4份额的欧盟联手。 　　“动漫世界”竞逐加剧 　　中国动漫产业的发展虽然迅速，但实际影响还远不及日美的动漫。“铁臂阿童木”等日本动漫形象至今还让世人记忆犹新。在中国，找到日本动漫的图书很容易，但在东京的丸善、纪伊国屋、成文堂等几家大书店，却没有来自中国大陆的漫画作品。据了解，在日本要找中国产的漫画，可能要到专业程度非常高或者带有国际交流推广性质的书店才行。中国动漫在日本市场难觅踪迹，使得很多日本人除了孙悟空、大熊猫等少数几个动漫形象外，对中国动漫文化知之甚少。 　　前些年曾有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫只占11%。这与我们在上世纪八九十年代大量引进美国和日本动画片有关，但现在情况已经发生变化。中国动漫市场过去的目标几乎完全锁定在低幼儿童这一群体，相比之下，日韩的动漫市场定位却很宽泛。日本全民迷恋漫画也给日本社会带来新问题，不仅孩子在漫画中找朋友，成年人也选择逃避现实，生活在虚拟的世界里。 　　动漫产业的影响不只是一部片子，动漫产业80%以上收入来源于后续产品和衍生产品，可以形成一条涵盖图书、电影、动画片、游戏、玩具及主题公园的动漫产业链，既可以带来经济效益，也会使本国文化走出国门。目前，印有喜羊羊和灰太狼等中国动漫形象的商品已经出现在阿尔及利亚等国的市场上。与日本、美国等动漫大国相比，中国动漫产业的发展仍然处在初级阶段，中国动漫的国际影响力和竞争力还很弱。在技术上，日本传统的二维动画很发达，但中国恰恰在三维动画方面先走了一步。 　　由中德合拍的3D动画片《熊猫总动员》也在东京国际动漫展首次发布了卡通形象。这部将在2011年年初全球上映的动画片斥资3.5亿元人民币，经历了长达6年的制作期，被业内看成是与两年前美国好莱坞拍摄的动画片《功夫熊猫》“叫板”的作品。 　　（作者：谷惠民） 　　注：本信息仅代表专家个人观点仅供参考，据此投资风险自负。